Le motion design, kézako ?

Le motion design, aussi appelé motion graphic design, est l’art de donner vie au graphisme, aux images. On trouve notamment ce type de média dans des films de présentation d’entreprises, clips musicaux, messages publicitaires diffusés sur le web ou sur les écrans des grands magasins. Le motion design allie créativité et maitrise technique pour animer des images, la plupart du temps vectorielles.

Le pouvoir des images

La création de vidéos en motion design requiert des compétences très spécifiques qui ouvrent de nombreuses techniques de représentation. Dans la masse publicitaire actuelle, les consommateurs se sont habitués à visionner des images plutôt qu’à lire des textes. C’est pourquoi il est essentiel pour les marques de se démarquer par l’image afin d’attirer l’attention. Grâce à l’art du mouvement, vous pouvez présenter votre identité et/ou votre offre de manière attrayante et dynamique ! De plus, le motion design permet l’utilisation de votre charte graphique ; vos projets vidéos restent donc en harmonie avec l’image de votre marque.

Grand Chambéry par exemple nous a confié la réalisation d’un motion design pour résumer son projet d’agglomération : la Fabrique du Territoire, le tout dans la charte que nous avions créée préalablement. De même, Balthazar a utilisé le motion design pour présenter la nouvelle identité graphique de l’agence fin 2018.

Allier plaisir et pédagogie

À l’aide d’une narration très visuelle et impactante, vos messages sont plus clairs et seront donc mieux retenus. Un contenu synthétique, compréhensible et présenté de manière ludique est un contenu qui sera agréable à visionner ! Le motion design est d’ailleurs un support opportun pour expliquer simplement des sujets complexes, pour impliquer le public et mobiliser son attention. Notre client, les affiches de Grenoble et du Dauphiné, a par exemple choisi le motion design pour expliquer au grand public le principe des marchés publics de manière ludique.

Allô Balthazar ?

Vous êtes convaincus par la force d’un motion design dans votre stratégie de communication mais n’avez pas les ressources en interne pour le réaliser ?

Discutons ensemble de votre projet !

À l’atelier de Balthazar, nous vous proposons une prestation complète qui va de l’écriture du scénario de votre vidéo à la réalisation du motion design jusqu’à entière satisfaction de votre part. Notre expertise d’agence de création graphique nous permet de vous proposer des réalisations esthétiques et harmonieuses afin que vos messages soient reçus de la meilleure des manières par votre public !

De retour oui, mais sous un autre nom, l’anglicisation étant passée par là… Il s’agit désormais du gradient. Une réelle tendance actuelle que l’on retrouve en fond de visuels avec des couleurs généralement affirmées. Des choix de couleurs influencés par la mode bien sûr, mais aussi par le déploiement de plus en plus fréquent de nos visuels sur les écrans. Les créations sont souvent à destination de supports digitaux ces dernières années et l’espace colorimétrique proposé est plus large que celui proposé pour l’impression : il n’est pas rare d’avoir des teintes allant du vert fluo au violet flashy !

Pourquoi ce retour ?

Comme souvent, la marque à la Pomme est pionnière en matière de tendances graphiques. Elle s’est ainsi emparée assez rapidement du phénomène “gradients“, entre autres sur ses applications. Mais pas seulement Apple ! On a tous en tête le gradient du logo d’Instagram passant par les couleurs suivantes : Jaune – Orange – Rose – Violet – Bleu. Puis d’autres ont suivi.

Différents dégradés

Le dégradé classique allant d’une couleur à une autre (linéaire)

C’est la version basique en deux couleurs (on peut en intercaler davantage pour plus de richesse).

En webdesign on peut désormais intégrer directement dans son code les gradients, ce qui fait gagner un temps précieux. Certains sites, comme mycolor.space vous permettent de générer les codes CSS correspondant à vos gradients.

Vos références hexadécimales en tête, vous pourrez tester jusqu’au bout de la nuit la multitude de combinaisons possibles sans oublier de sélectionner également votre orientation et votre nombre de couleurs (2 ou 3) !

Le dégradé par zone

Il s’agit dans ce cas de plusieurs couleurs disposées par zones et donnant différents dégradés dans une seule image. Plus complexe à mettre en place, vous pourrez malgré tout compter sur Illustrator (CC cette fois) et son outil filet pour vous aider à réaliser de très beaux gradients.

Nous avons devant nous des milliers de possibilités pour donner un vif coup de flash et de couleurs aux créations du moment. C’est coloré, c’est beau à voir et ça fait du bien ! Profitons-en !

Si cet article vous a donné envie de retravailler vos supports ou votre webdesign en gradients, n’attendez plus et contactez-nous, nous trouverons les plus beaux gradients rien que pour vous !

C’est l’art de simplifier, d’épurer, de minimiser des supports de communication en les traitant par de l’aplat de couleur, par des formes de base et par des typographies sans sérif, les plus simples possible. Le Flat Design est souvent utilisé dans des interfaces mobiles, dans le web design bien entendu mais s’est aussi déployé dans l’univers print dans un second temps.

Cependant à force de toujours vouloir tout simplifier, on en arrive à n’avoir plus rien à simplifier. Et nous sommes aujourd’hui à un point de minimalisme presque total. Il convient donc de rebondir. De rebondir oui ! Mais pas pour autant de bannir jusqu’à la fin des temps le Flat Design. On a donc inventé pour ce faire – et l’appellation est tout-à-fait logique (et tendance en plus) – le Flat Design 2.0.

Le Flat Design 2.0 c’est cette fois l’art de redonner un peu de volume, un peu de profondeur aux choses. Les bases restent les mêmes, on conserve ce minimalisme efficace, graphique, mais par petites touches on vient lui flanquer quelques dégradés (enfin “gradients“ on dit comme ça maintenant, mais on s’en reparlera dans un prochain article), quelques ombres aplaties, quelques volumes supplémentaires, quelques reflets et quelques détails en plus. C’est une tendance que l’on retrouve depuis quelques temps déjà et il faut bien reconnaitre que c’est vraiment pas mal. Ici à l’agence, on aime beaucoup ça !

Ça vous parle ? Alors parlez-en avec nous !

Ce style graphique a une place de choix chez Balthazar, on le traite pour différents types de clients. Dans l’institutionnel par exemple avec La Fabrique du territoire, le PLUi de Grand Chambéry. Pour ces deux sujets, la commande était claire : sortir d’une image institutionnelle, donner envie aux chambériens de s’intéresser aux sujets traités, attirer par des visuels modernes et différents. Les couleurs, les formes et l’iconographie choisies pour ces projets ont été notre réponse à cette commande.

C’est un style graphique que l’on traite également dans le monde du sport avec notamment le Club des sports de Chamonix qui nous confie depuis deux ans déjà son rapport d’activités. On parle de chiffres, d’histogrammes, de camemberts, de pourcentages, un certain nombre de sujets qui, pour être attirants, doivent être traités par des visuels simples et efficaces. Le travail de pictogrammes et la réalisation de data design (ça aussi, faudra qu’on s’en reparle !) épuré ont permis d’apporter une lecture attractive.

Alors à très vite, chez nous dans une agence designée en 2.0 elle aussi !

Pourquoi ?
Simplement parce qu’une image vaut mieux qu’un long discours, et que les images animées sont plus fun, n’est-il pas ? Nos petits yeux effectuent naturellement une sélection face au flot d’informations auquel nous sommes confrontés quotidiennement. Entre nous soyons honnête, ce qui capte notre attention ce sont des visuels simples et efficaces. La vidéo est tout bonnement du pain béni pour notre cerveau victime de flémingite aiguë lorsqu’il se promène sur internet. Et pour cause… Lorsqu’on traine sur la toile c’est bien souvent pour détendre nos méninges non pas pour faire de l’arithmétique !

Comment ?
Aidez votre public à prendre du bon temps en restant simple et divertissant. Une vidéo efficace raconte une histoire qui fait écho à une attente ou à un besoin individuel. Notre quotidien scroll down dans le fil d’actualité des réseaux sociaux ralentit typiquement sur des vidéos de quelques petites minutes tout au plus, accompagnées d’une légende accrocheuse. Si nous naviguons sur notre mobile, nous ne prenons parfois plus la peine d’activer le son, alors pensez à sous-titrer vos productions si elles contiennent des dialogues ou une voix off.

Qui ?
Le message doit être clair et adapté à votre cible. Une bonne stratégie est de se baser sur les critères de promotion Facebook : les caractéristiques démographiques et les centres d’intérêt. Soyez sûr d’établir un scénario qui réponde au profil de votre audience. Si la génération Y est adepte de contenus humoristiques, les chefs d’entreprise préféreront des vidéos aux données quantitatives.

Si vous doutez et que vous avez la tête dans le guidon pour prendre le recul nécessaire faites appel à des professionnels de la communication. Une bonne vidéo multipliera au moins par dix la portée* de vos publications, alors foncez !

*portée : nombre de « fans » atteints par une publication via le fil d’actualité.